他在文中写道，口渴也许是消费者购买饮料的首要原因，但在购买时能否确定成交或许还在于包装。为了俘获顾客，越来越多的饮料制造商正期待使用能产生某种个人共鸣的包装。

无论参考的是一种生活方式的选择、一段美好的回忆或是一个重要的目标，一个能够在更深层次上与消费者建立联系的饮料标签具有强大的粘性。一些包装的目的或是为了激发健身斗志、触动你最喜欢的一段假期回忆，或者强化健康生活方式的价值——这些包装甚至在消费者拧开瓶盖、拉开拉环或者掀盖之前，已然推动了消费者参与其产品体验。

考虑到市场的增长情况，无怪乎制造商们竞相争夺消费者的心灵、想法和忠诚度。根据PMMI的《2018年包装和加工运营方面的饮料趋势》，目前价值301亿美元的饮料包装行业预计将在未来10年将经历4.5%的增长。

在当今的饮料产品竞争格局中，或许有更多的品牌会采取更大胆的行动，在产品的外部放大其内部的精髓——尤其是利用印刷效果的力量。今天的消费者可能不会在仅仅感到口渴的时候去喝饮料，但当他们感到被理解时则大有可能。

扣动心弦的饮料标签

选择一条职业道路，搬到一个新城市或者买了一套房子——这些都是非常受情感影响而做出的决定。但是饮料呢?一个人是否会对商店货架上的某种饮料产生某种情感反应，而这种联系又真的会影响他们购买产品的决定吗？

答案可能为“是”，因为消费者会继续选择那些有熟悉感的、或者突然触动某种怀旧之情的饮料产品。想想可口可乐公司的“分享可口可乐”运动，它创造了一种以包装上的文字直接呼唤消费者的方式来吸引消费者。长期以来可口可乐在碳酸饮料领域已经站稳了脚跟，这一运动则增强了客户忠诚度，并围绕该品牌制造了轰动效应。